【ステマ】 「タレントがブログで一斉に商品紹介したらステマ」 1回250万円もらえる芸能人も…ステマ炎上にアメブロなど業界が危機感

1:☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ @☆ばぐ太☆φ ★:2012/02/06(月) 17:40:26.91 ID:???0
・「食べログ」から火がついたステルスマーケティング問題。ステマと疑われての炎上を恐れ、ネット上でのマーケティング中止を検討する広告主が出てきてい る中、ステマ排除が広告業界の急務に。「Ameba」でタレントブログを運営、ブログマーケティングを手がけてきたサイバーエージェントは紹介する商品が提供されたものであると記事中に書く「関係性の明示」徹底を決定した。

 「高いタレントのブログだと、250万円ぐらいですね」。2年前、広告代理店でタレントブログに商品を掲載させる仕事に携わっていた男性から、生々しい金額が飛び出す。
 「PVによってタレントが4つくらいのランクに分けられていました。最高で250万円、安いと50万円ぐらいだったと思います。『このタレントはファッ ションに強い』、『携帯からよく見られている』など細かい情報が載っている分厚い資料があり、それをクライアントに見せて営業していました」

 男性はタレントブログ運営会社を通じて、口コミ広告を手がけていた。案件がまとまった場合、「この商品はブログ運営会社から頂きました」といった文章が 記事に掲載されていたが、 「ネットに詳しくない一般の人がそれを読んで『広告』だと分かるかはグレー。ステマと指摘されても不思議ではない」と苦笑する。
 「ある商品が同時期、何も注釈なしに複数のタレントブログで掲載されていたら、ステマの可能性が非常に高いです」

 こうしたステマ問題をユーザーから度々指摘されてきたのが、現在、約1万900人のタレントが公式ブログを持つ「Ameba」だ。運営会社のサイバーエージェントでは独自にガイドラインを設け「関係性の明示」をクライアントやタレント事務所に推奨してきた。
 しかし、2010年に「ペニーオークション」の体験談を複数タレントが掲載、ネットで炎上した。
 サイバーエージェント広報担当者は、「タレント事務所に直接依頼されていたと思われこちらでは関与していませんでした。このように明らかに分かるものについては記事を削除していますが、細かいものは把握しきれないのが実態」と明かす。(>>3につづく)
 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1202/06/news056.html



6:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:42:09.83 ID:9HjKIvIN0
「※広告です」って入れとけよ



14:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:43:26.70 ID:IHZJa6AG0
>>6
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3:☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ @☆ばぐ太☆φ ★:2012/02/06(月) 17:40:45.72 ID:???0
(>>1のつづき)
 また、昨年9月にも、タレントの石黒彩さんと杉浦太陽さんのブログで花王製品を紹介する記事がほぼ同時に掲載された。「ステマではないか」とユーザーの批判が相次いだ。
 「弊社と事務所担当者間でのコミュニケーション不足が原因」とサイバーエージェントは説明する。

 ステマ排除に向け、サイバーエージェントでは、昨年11月からタレント事務所全てを訪問、炎上した際のリスクを説明するなど啓蒙活動を行っているが、年明けから「食べログ」問題も発生。
 ユーザーの目もより厳しくなっていることを受け、1月24日に「関係性の明示」を必須とする決定をした。

 「これまでもクライアントや事務所に『関係性の明示』を説明してきましたが、『ブロガーの言論の保護』という観点から必ず明記するという強制はしていませんでした。しかし、一連の騒動を受け、読者の利益を守ることを最優先とし、今後は『関係性の明示』に賛同していただける方に依頼をすることに決定しました。最初に事務所へ商品のお話をする際、まず『関係性の明示』について賛同いただけるかどうかを確認し、ご協力いただけない場合は、それ以上案件を進めないという形をとります」

 広告代理店やブロガーなどで構成するWOMマーケティング協議会(WOMJ)でも、2010年に金銭、物品、サービスの提供を受けていることなど「関係性の明示」を原則とするガイドラインを設けているが、1月16日に会員向けたガイドラインの詳細な説明を実施、一層の理解を求めた。

 口コミが影響力を持つネットマーケティング業界にとって、深刻なステマ問題。業界全体の取り組みが急務だが、ある広告代理店で口コミマーケティングに携わっている40代男性はこう危惧する。「ステマと疑われることを恐れ、ネット上でのマーケティング活動全てを控える検討を始めている広告主も出てきています。早急に業界基準を設け、真っ当な広告宣伝活動とステマを区別できるようにならないと、ネット上でのマーケティング活動に対する信頼を失いかねない。業界の衰退にもつながります」(以上、抜粋)



11:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:43:08.58 ID:x+7vFqsl0
あからさま

花王のステルスマーケティング

【杉浦太陽】
毎日歯磨きしてますか~
歯磨きするのは、生活の中で必須だよね
11_1


【石黒彩】
あやっぺの実家でもずっと使ってたクリアクリーン
相変わらず我が家にたくさん揃えてま~す
11_2


↓コメント欄

6 ■無題
うそ~!まぢで!あやっぺ使ってたんですか?
そんなん知らんかったから違うの買っちゃった…( ´(ェ)`)
つぎは絶対クリアクリーンにしてあやっぺ家とオソロ( ̄▽+ ̄*)
きめた!いまきめました(笑)

7 ■私もシャカシャカ仲間になります
 ぁやっぺの白ぃ歯が羨ましぃ!!Upされた
かぉの写真を見ると嫉妬してしまぅくらぃ肌も綺麗!!
Ohーー!!私にも、ぁやっぺのような白ぃ肌と歯をプリィーズ!!
ぅちもクリァクリーンに変えょぅか検討する
ひっよぅが出てきました!!と言うか、
ッヤッヤの歯と肌見たら変えたくなった。ぁやっぺのように
シャカシャカすれば、しろぃ歯になれるかなぁ・・・



39:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:47:29.58 ID:5gRkgo6I0
>>11
商品の撮影法まで、細かな指定がありそうだの( ・ω・)



88:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:53:54.21 ID:i65dSdfB0
>>39
商品と一緒に顔を映さないとダメとかね



140:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:00:13.02 ID:qVTYTP9F0
>>11
コメント欄が愉快だなぁw
縦読みで遊ばれてるw
ネット民釣ってるつもりがおもちゃにされただけってことか



12:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:43:21.88 ID:AnbWKIzX0
新聞・雑誌は「記事広告」って明示するガイドラインになってるんだから
素直にそうしろよ



13:名無しさん@12周年 :2012/02/06(月) 17:43:26.23 ID:GAz19XFt0
単純に文章の頭に
「これはステマなんですけど、・・・」って書けばいいんじゃね?

小難しく考える必要はないと思うが・・・



20:ナナシー ◆7Z771Znye6 :2012/02/06(月) 17:44:52.79 ID:9nfxtDXHO
大体タレントとか有名人が紹介する物は大半が宣伝だろう。

そんな物を信用しているバカがまだ多数いるんかね?



26:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:45:54.68 ID:MMtZqihy0
何を今更w
アメブロの芸人ブログなんてほとんどステマだろw



32:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:46:35.83 ID:LyVL9mlI0
webの発展と共に広告ってのは付随してきた訳で、ここまでは必然なんだよね。
で、広告代理店などが独占していた部分を一業者レベルで行えるようになった。
そして爆発的に流行って今に至ってる。



34:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:46:55.00 ID:+FVXb6OYP
タレント自体が動く広告媒体なんだから当たり前だろ



42:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:47:56.07 ID:ZBaqbKk00
いつもセレブ面してるデヴィ夫人がペニオクで安く手に入れたって
自慢してる記事には笑わせてもらった

そんなに金に困ってんの?



52:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:49:16.24 ID:Hb4wxjbXO
記事書く岳で250万とはとんだ文豪だな



54:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:49:21.24 ID:hl8VCOVx0
うん、もう面倒くさいから「※広告です」と一言入れろよ

それにしてもステマ連呼厨って見事にネット宣伝潰したい
テレビや広告会社の術中にハマってるな
ねらーのゴミ嫌儲連中なんてどうせ芸能人のブログなんか見ねーくせに



56:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:49:32.61 ID:XUqHSYEm0
アメーバブログは芸能人にに
ペニーオークションの紹介させてたな



71:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:51:59.61 ID:HIyrfzk/0
逆のパターンもあるよな
テレビとかブログとかで○○を紹介したらメーカーからお礼に商品が届いたとか
これどうやって違い見極めるんだ?
違いは本人がたまたま本当に好きだったかどうかだろうけど



110:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:56:00.00 ID:HoPrFFc80
>>71
それは問題がないだろ
特定製品が欲しいからブログに書く、という関係が成り立ってしまったところで
動機としてそのタレントが商品を欲しがってるわけだから嘘にはならない
金を送ったらアウトw



73:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:52:07.29 ID:TR5mjz0o0
ステマという言葉の流行でネットリテラシーが向上するのはいいことだろう。



74:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:52:26.16 ID:uhw/93nYO
加納姉妹は、まさに商品の宣伝に身に付けているからなぁ
分かっていたらステマとは言わないか



80:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:53:17.19 ID:zBSXYrgF0
フジテレビのデモ騒動の時に知った言葉だったけど
ネットの代名詞になってしまったな



97:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:54:55.43 ID:/lpEup5B0
>>80
フジテレビの代名詞でもあるだろ



82:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:53:23.68 ID:XUqHSYEm0
ちゃんと広告ですって告知すればいいよ



84:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:53:39.19 ID:MlyjjkDm0
最近のアニメは、実際の商品が登場する機会が増えてる気がするんだけど、コレもステマ?



96:名無しさん@12倍満:2012/02/06(月) 17:54:45.77 ID:uYeDI/zT0
>>84

タイアップ。



163:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:05:04.98 ID:/Ft+5gYm0
>>84
最近話題になったのはタイガー&バニーだな
物語に実際の商品ロゴが登場する

アレはステマじゃなくて、そういうコンセプトで
視聴者も宣伝だと認識できる
ステルスじゃなく、わかりやすい形式に変わっていくのかもしれん



93:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:54:17.69 ID:53rfgwGKP
ひろゆきがホリエモンとニコニコ生放送に出た時、ひろゆきがホリエモンのステマ暴露してたな
ホリエモン顔真っ赤にして焦ってた
Twitterで特定のワードをつぶやきの中に入れるだけでガッポガッポ稼いでるってw
ホリエモンのフォロワースゲーからな。



94:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:54:20.49 ID:R81KFYa00
最近ステマに気付くとか
日本人の大半はアホだな

つか単なる宣伝を信じるとか意味がわからない



113:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:56:29.24 ID:LyVL9mlI0
>>94
一応広告技術の進化も進んだ訳で仕方ない部分もあると思うよ。
記憶に新しいのにフリーターや派遣、消費者金融とかも同じっしょ。
数打てば当たるんだよ。これは真理。
訪問売買のような営業職があるが古典にして有効だからだよ。



102:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:55:27.13 ID:gfooRXRmP
「食べログ」は自分で自分の首絞めたな
何時かこうなると思った



105:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:55:45.17 ID:e603we2M0
家電芸人=ステマ芸人



119:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:57:47.92 ID:zBSXYrgF0
>>105
果ては餃子の王将芸人まであるらしい
ウソみたいな話だが



139:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:00:10.93 ID:u7Y8rSgC0
>>119
芸人にスポンサーがつくような感じになってきたなw



109:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:55:58.27 ID:1PpqHLfj0
ヲチしてるモデルさんなんか
占いから旅行からすさまじく宣伝してるもんなぁ
モデルでそこそこ売れてるから影響力もありそうだし



114:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:56:41.51 ID:o6+lksj90
ステマって基本的に何がダメなの?
最終的に判断するのは消費者じゃん。

ランキングを信じる人もいれば、信じない人もいる。ただそれだけじゃねーの?



137:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:59:57.44 ID:TR5mjz0o0
>>114
国民の大半はバカだからステマにはちゃんと「ステマです」って入れておかないと、
ステマなら買わなかったのに~ってなって問題になる。



130:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:59:01.32 ID:tDXjGVmE0
2chも似たようなもんじゃないの
各個人が取捨選択すればいいだけでしょ



135:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 17:59:52.92 ID:VMci7VMl0
芸能人ブログに下らないレスを書き込むバイトもステマ企業の仕事だしなw

検閲されまくりで一般人のレスはほとんど掲載されない

インチキアメーバ



153:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:02:55.09 ID:ZATMWn4+0
一種のCMだと思えば何らおかしな事はない。
2chに貼り付いてる広告はステマ?
運営上仕方ないべ。と思うがな。

ステマ言いたいだけじゃないのかw



159:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:04:25.55 ID:/lpEup5B0
>>153
だからCMはCMとわかるようにやらないといけないという法律があるのに
わからないようにやるCMがステマなの



166:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:05:50.65 ID:nEvd3iJx0
ヤラセっぽいのじゃなくて
もちっと良心的に消費者に宣伝できないもんかねー



167:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:05:54.68 ID:ulOymJmk0
「これは250万円もらって書いてます」
ここまでぶっちゃけてくれたら全力で支持する



174:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:07:18.80 ID:lqny9bTY0
番組や誌面で分かりやすく商品とのタイアップとかだったらまだいい
一般人に成り済ましたり、使ってもいないのに使ってる風なのが最高に気持ち悪いんだわ
潔く宣伝したほうが好感もてる



142:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:00:44.28 ID:FHGGX+Rb0
ステマはネット固有の問題として片付けられそうな雰囲気になってきたな。



160:名無しさん@12周年:2012/02/06(月) 18:04:34.57 ID:qVTYTP9F0
だからちゃんとブログの記事に[PR]っていれときゃ叩かれないだけでしょw
あたかも個人的な内容の中に特定の商品入れたりするから可笑しいだけで



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